Las empresas tech y su aporte a los damnificados

El terrible terremoto que ha asolado a Chile en los últimos días ha llevado a que muchos chilenos hayan decidido aportar con diversas acciones para ir en ayuda de nuestros compatriotas más afectados, especialmente en el sur del país.

Ya sea mediante aportes en dinero, ropa, alimentos u otros elementos, no son pocos quienes de manera voluntaria y desinteresada están dando lo mejor de sus capacidades para contribuir aunque sea con un granito de arena a mitigar el sufrimiento y las necesidades de miles de familias en las zonas más afectadas.

Y las empresas tampoco se han quedado atrás. Dentro de la industria tecnológica, numerosas compañías han decidido entregar diferentes tipos de ayuda.

Entel y Netline entregando minutos y llamadas gratuitas; Claro y Samsung donando celulares recargables con energía solar; HP, Samsung Global y Canon aportando dinero; Kepler Data Recovery dando asistencia a computadores dañados; Late! aprovechando Internet para donar agua purificada; Tripp Lite aportando inversores de energía; Google con sus mapas digitales y la Cruz Roja en alianza con IBM para un centro inteligente para la búsqueda de personas desaparecidas. La lista es larga, al igual que sus aportes.

Sin embargo, hay otros casos, como la campaña de Mundo LG que se está desarrollando en Facebook, mediante la cual ofrece donar dinero por cada nuevo fan de su página en esta red social. ¿Una estrategia de marketing sustentada en el actual contexto del país?. Comparándola con la manera directa y fluida en que otras compañías tech han entregado su ayuda, a mi juicio, fue una decisión bastante desacertada.

También no podemos olvidar son muchas las empresas tecnológicas que aún no se han manifestado sobre cuál será su aporte a esta cruzada de solidaridad que recorre hoy el alma de Chile. Pienso en compañías como, Microsoft, Sony, Nokia o Philips.

En situaciones como la actual es cuando la RSE tiene más valor que nunca. Esperemos que ellas aporten también como tantas otras lo están haciendo.

Programación “Chile Ayuda a Chile”

A horas de que comience la jornada solidaria que irá en ayuda de los damnificados del terremoto y tsunami que afectó a la zona centro sur de nuestro país, la campaña solidaria “Chile Ayuda Chile” definió detalles de la programación que comenzará este viernes a las 22 horas desde el Teatro Teletón y que se prolongará por 24 horas.

El programa estará dividido en seis bloques, liderados por Mario Kreutzberger, Don Francisco, y destacadas figuras de la televisión y del mundo artístico nacional e internacional, quienes trabajarán en conjunto para lograr nuestra gran meta: Recuperar la esperanza.

Los animadores que apoyarán a Don Francisco a lo largo de la Teletón serán: Tonka Tomicic, Diana Bolocco, Rafael Araneda, Karen Doggenweiler, Eva Gómez, Leo Caprile, José Miguel Viñuela, Vivi Kreutzberger y Juan Carlos Valdivia.

Desde regiones despachará Felipe Camiroaga, Julián Elfelbein, Soledad Onetto, Felipe Vidal y Javiera Contador.

Los responsables de atender los teléfonos del programa serán capitaneados por Iván Zamorano e integrados por Fernando Paulsen, Ignacio Garmendia, Carolina Arregui, Cristian Sánchez, Carmen Gloria Arroyo, Kike Morandé, Luis Jara, Martín Cárcamo, Katty Salosny, Janis Pope, Savka Pollak, Stefan Kramer, Bombo Fica, Dino Gordillo, Álvaro Salas, Chaleco López, Tomás González, Felipe Aguilar, Carlo de Gavardo, Juan Andrés Salfate, Mey Santamaría, Javiera Acevedo, René Naranjo, Américo, Benito Baranda y Felipe Berríos, entre otros.

Programa

La Obertura de la jornada solidaria contará con la participación de Américo además de Los Tres y Beto Cuevas.

A partir de la 1 de la madrugada comenzará el bloque “Chile Canta a Chile”, que contará con la participación entre otros de La Noche, Chancho en Piedra, Sinergia, Sonora Tomy Rey y Cronik, Los Charros de Lumaco.

El segmento “Viva Chile y su cueca” despertará a los chilenos desde las 6 de la mañana. Estarán presentes Los Truqueros, Las Capitalinas, Los Quincheros y 3 X 7 veintiuno de Daniel Muñoz.

Los más pequeños motivarán a sus padres en “Chile en familia”. Donde algunos de los encargados de motivar al público serán La Banda Corazón Rebelde, María José Quintanilla, Magic Twins, BKN y Natalino.

El público juvenil se toma la pantalla a las 14 horas con Rigeo, Calle 7, Francisca Valenzuela entre otros.

A las 18:30 comienza el cierre de esta cruzada con todo el carisma y fuerza de Juanes y Diego Torres. El programa tendrá reportajes donde se destacarán historias positivas, con valores de unidad y de superación. Asimismo, habrá despachos en directo desde las sucursales del Banco de Chile y del Banco Santander, donde se recibirán los aportes en la cuenta única 2702.


www.chileayudaachile.cl es el sitio oficial de la campaña donde podrán seguir online la jornada.

El panorama tecnológico cuando comienza el 2010

El 2009 fue un año complejo para el sector tecnológico. La crisis financiera mundial no solamente se tradujo en disminución de las ventas, menores inversiones TI en las compañías, quiebras de empresas o despidos y cierres de plantas. También fue un periodo de incertidumbre, temor y pesimismo.

Ya sea a nivel corporativo o de consumidor final, una atmósfera de recelo se diseminó por el mundo, e influyendo en las decisiones de compra e inversiones de personas y organizaciones.

No obstante, este escenario tendió a mutar durante los últimos meses del año, gracias a decididas señales de recuperación en algunos mercados.

Y ahora llega el 2010 y la pregunta es ¿qué pasará?. Dar una respuesta sólida y colmada de argumentos es imposible. Lo que existe hoy son estimaciones y proyecciones de cómo debieran caminar las economías más influyentes. En este punto destacaría el matiz “sicológico” de momentos financieros como el que vivimos. Es cierto que diversos índices económicos permiten trazar líneas esperanzadoras respecto del comportamiento del sector tecnológico mundial. Sin embargo, lo que prima por estos días con mucha fuerza es un ambiente de optimismo acerca del futuro.

Distintos fabricantes, muchos de ellos activos participantes de la feria CES de Las Vegas (EEUU), comparten al inicio del 2010 una visión marcadamente positiva respecto de la recuperación de la industria tech durante este año. Volver en algunos sectores a los niveles gloriosos de momentos pasados sonaría muy ambicioso, pero sí retomar una senda de crecimiento moderado, aumento de las ventas, incremento en la producción, y principalmente, mejor predisposición de las compañías a invertir nuevamente en TI y quitarle la pausa a aquellos proyectos que quedaron suspendidos por reducción o congelamiento de los presupuestos.

Y a nivel de consumidor final, ya se observa con claridad, especialmente como ocurrió en el periodo de fiestas de fin de año, que las personas están volviendo a gastar en tecnología. Adquirir nuevos equipos o renovar otros es una tarea a la cual se le está volviendo a entregar tiempo y recursos.

Este es el escenario con que partimos el 2010. Habrá que seguir observando la evolución de un sector que, gracias a que ya forma parte crucial de la vida de las personas, luchará con energía para revivir.

Twitter en los medios: el camino que falta

El desarrollo y masificación de nuevas herramientas tecnológicas de comunicación no sólo ha impactado a quienes son usuarios de Internet. También ha llamado la atención de la prensa, y por ello, no son pocos los medios que las están incorporando a sus canales de difusión tradicionales.

Es el caso de Twitter, este servicio de microblogging que está siendo integrado a gran velocidad por distintos medios de comunicación para potenciar su entrega informativa. Aunque en el caso chileno no todos lo están aprovechando como uno esperaría.

Si se le mira como un instrumento para difundir noticias, acontecimientos en “tiempo real” o actualizaciones informativas, sin duda que Twitter muestra todo su potencial. Se transforma así en un nuevo canal para llegar de manera directa e instantánea a un gigantesco universo de lectores, sin importar el lugar donde estén.

Ahora, si miramos a Twitter como una herramienta comercial para los medios, aquí el panorama es hoy más difuso. Como lo señalaba anteriormente, Twitter posee la gran virtud de su “poder expansivo”. Sin embargo, ese potencial es hasta el momento cuantitativo y no cualitativo. Es decir, a través de esta herramienta es posible llegar con un mensaje editorial o comercial a miles de personas, pero en el fondo no podemos saber con certeza a quién llegamos. Entonces, cualquier estrategia publicitaria que un medio quiera realizar con su audiencia de 140 caracteres y que esté basada, por ejemplo, en el perfil de este grupo de lectores, considerando datos como edad, ocupación, ubicación, etc., se vuelve casi imposible de implementar, por lo menos empleando métodos automáticos de identificación de perfiles.

En un contexto comercial donde la publicidad online se ha vuelto cada vez más enfocada a targets específicos, el desafío respecto de Twitter es determinar si puede convertirse en una atractiva herramienta de MKT no sólo masiva sino también dirigida.

COMUNICAextend: cuando las agencias hacen noticia

En el ecosistema mediático, es un casi un deber destacar cuando las agencias de comunicaciones corporativas salen de su esfera tradicional y se aventuran en cruzar esta “línea divisoria” entre agencias y medios, creando proyectos informativos que sin duda marcan un precedente para sus competidores, y a la vez, se transforman en una útil y atractiva alternativa para los lectores.

Es el caso de comunicaextend, un sitio lanzado por la agencia Extend y que está enfocado en difundir temas y noticias de interés para las personas.

El sitio ofrece variadas informaciones sobre las empresas y organizaciones a las cuales asesora Extend. Los contenidos, que abarcan distintas materias, están orientados principalmente a dar respuesta a los intereses e inquietudes de aquellos lectores que buscan informaciones sobre temas sociales y de su entorno, para compartirlas con sus pares.

Respecto del proceso de elaboración de sus contenidos, sus creadores señalan que la información que se publica en comunicaextend es desarrollada por los directores y periodistas que trabajan en Extend, con la misma rigurosidad con que asesoran a sus clientes y elaboran las informaciones que se despachan a los medios. De esta manera, se realiza periódicamente una reunión de pauta que permite determinar entre los diversos temas cuáles son aquellos que generan mayor interés ciudadano.

Para navegar en comunicaextend, los interesados deben ingresar a www.comunicaextend.cl. Además, quienes deseen recibir alertas de temas pueden suscribirse bajo el sistema RSS directamente a través del link que aparece en el sitio y seleccionar las áreas o industrias que sean de su interés.

Mundo en Línea cumple ocho años de vida

Hace ocho años dimos inicio a un, en ese entonces, desafiante proyecto. Transcurría el año 2001 y cuando el proceso de surgimiento de los medios electrónicos estaba dando en Chile sus primeros pasos, decidimos apostar por lanzar un sitio que se especializara en una temática informativa.

El ecosistema mediático online de ese minuto se caracterizaba principalmente por la existencia de portales noticiosos masivos, es decir, que cubrían los diversos ángulos de la actualidad nacional y extranjera. Sin embargo, la oferta en términos de medios segmentados era escasa. Las razones de ello, eran variadas: principalmente debido a la casi nula inversión publicitaria digital de esa época; el débil posicionamiento del formato electrónico como fuente de información para los lectores; bajos índices de PCs; conexiones a Internet de baja velocidad, etc.

No obstante, los desafíos no son fáciles, y lo que en ese entonces pudiera haberse visto como un escenario muy poco alentador, para mí y quienes estuvimos detrás del nacimiento de Mundo en Línea, se convirtió en un estímulo y una oportunidad de abrirse espacio en un terreno poco explorado.

Así nació este diario electrónico, que desde ese año ha tratado de entregar cada día información completa y de calidad acerca de la actualidad tecnológica de Chile y el mundo.

Sin duda que el camino no ha sido expedito. Más aún cuando no se cuenta con el “respaldo” de los grandes conglomerados de medios que hay en nuestro país. En forma paralela al esfuerzo diario por brindar contenidos de real interés para los lectores, hemos debido “evangelizar” a otros actores del ecosistema mediático acerca del potencial y beneficios de las estrategias publicitarias en medios online temáticos.

Pero cuando analizamos los resultados de esta travesía, nos satisface encontrarnos con un portal que ha alcanzado interesantes niveles de audiencia; ha logrado posicionarse en su temática por ser pionero y gracias a su oferta de contenidos; y además ha recibido distinciones y el reconocimiento de importantes actores de la industria TI.

Cuando cumplimos ocho años, lo que se viene es seguir trabajando para desarrollar cada día un mejor trabajo, crear nuevas secciones y herramientas de información, y como siempre le recuerdo a mi equipo, nunca perder de vista el objetivo que todo medio de comunicación debe tener: sus lectores.

Revista DIGITAL cumple una gran meta

Iniciamos el mes de septiembre (y preparando ya la edición 11 de nuestra revista) con la satisfacción de cumplir hoy una de las metas fijadas a principios de 2009: alcanzar los 10.000 suscriptores.

Este objetivo nos entusiasma y confirma nuestra convicción acerca del atractivo y potencial del formato PDF en que editamos Revista DIGITAL.

Pero, este logro no es sólo del equipo realizador, sino es también gracias a nuestra audiencia, que durante estos 10 meses nos han respaldado con sus suscripciones.