El terrible terremoto que ha asolado a Chile en los últimos días ha llevado a que muchos chilenos hayan decidido aportar con diversas acciones para ir en ayuda de nuestros compatriotas más afectados, especialmente en el sur del país.
Ya sea mediante aportes en dinero, ropa, alimentos u otros elementos, no son pocos quienes de manera voluntaria y desinteresada están dando lo mejor de sus capacidades para contribuir aunque sea con un granito de arena a mitigar el sufrimiento y las necesidades de miles de familias en las zonas más afectadas.
Y las empresas tampoco se han quedado atrás. Dentro de la industria tecnológica, numerosas compañías han decidido entregar diferentes tipos de ayuda.
Entel y Netline entregando minutos y llamadas gratuitas; Claro y Samsung donando celulares recargables con energía solar; HP, Samsung Global y Canon aportando dinero; Kepler Data Recovery dando asistencia a computadores dañados; Late! aprovechando Internet para donar agua purificada; Tripp Lite aportando inversores de energía; Google con sus mapas digitales y la Cruz Roja en alianza con IBM para un centro inteligente para la búsqueda de personas desaparecidas. La lista es larga, al igual que sus aportes.
Sin embargo, hay otros casos, como la campaña de Mundo LG que se está desarrollando en Facebook, mediante la cual ofrece donar dinero por cada nuevo fan de su página en esta red social. ¿Una estrategia de marketing sustentada en el actual contexto del país?. Comparándola con la manera directa y fluida en que otras compañías tech han entregado su ayuda, a mi juicio, fue una decisión bastante desacertada.
También no podemos olvidar son muchas las empresas tecnológicas que aún no se han manifestado sobre cuál será su aporte a esta cruzada de solidaridad que recorre hoy el alma de Chile. Pienso en compañías como, Microsoft, Sony, Nokia o Philips.
En situaciones como la actual es cuando la RSE tiene más valor que nunca. Esperemos que ellas aporten también como tantas otras lo están haciendo.
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