CRISPACE

Las empresas tech y su aporte a los damnificados

2010-03-05T18:37:00.000-03:00

El terrible terremoto que ha asolado a Chile en los últimos días ha llevado a que muchos chilenos hayan decidido aportar con diversas acciones para ir en ayuda de nuestros compatriotas más afectados, especialmente en el sur del país.

Ya sea mediante aportes en dinero, ropa, alimentos u otros elementos, no son pocos quienes de manera voluntaria y desinteresada están dando lo mejor de sus capacidades para contribuir aunque sea con un granito de arena a mitigar el sufrimiento y las necesidades de miles de familias en las zonas más afectadas.

Y las empresas tampoco se han quedado atrás. Dentro de la industria tecnológica, numerosas compañías han decidido entregar diferentes tipos de ayuda.

Entel y Netline entregando minutos y llamadas gratuitas; Claro y Samsung donando celulares recargables con energía solar; HP, Samsung Global y Canon aportando dinero; Kepler Data Recovery dando asistencia a computadores dañados; Late! aprovechando Internet para donar agua purificada; Tripp Lite aportando inversores de energía; Google con sus mapas digitales y la Cruz Roja en alianza con IBM para un centro inteligente para la búsqueda de personas desaparecidas. La lista es larga, al igual que sus aportes.

Sin embargo, hay otros casos, como la campaña de Mundo LG que se está desarrollando en Facebook, mediante la cual ofrece donar dinero por cada nuevo fan de su página en esta red social. ¿Una estrategia de marketing sustentada en el actual contexto del país?. Comparándola con la manera directa y fluida en que otras compañías tech han entregado su ayuda, a mi juicio, fue una decisión bastante desacertada.

También no podemos olvidar son muchas las empresas tecnológicas que aún no se han manifestado sobre cuál será su aporte a esta cruzada de solidaridad que recorre hoy el alma de Chile. Pienso en compañías como, Microsoft, Sony, Nokia o Philips.

En situaciones como la actual es cuando la RSE tiene más valor que nunca. Esperemos que ellas aporten también como tantas otras lo están haciendo.

Programación “Chile Ayuda a Chile”

2010-03-04T20:17:00.001-03:00

A horas de que comience la jornada solidaria que irá en ayuda de los damnificados del terremoto y tsunami que afectó a la zona centro sur de nuestro país, la campaña solidaria “Chile Ayuda Chile” definió detalles de la programación que comenzará este viernes a las 22 horas desde el Teatro Teletón y que se prolongará por 24 horas.

El programa estará dividido en seis bloques, liderados por Mario Kreutzberger, Don Francisco, y destacadas figuras de la televisión y del mundo artístico nacional e internacional, quienes trabajarán en conjunto para lograr nuestra gran meta: Recuperar la esperanza.

Los animadores que apoyarán a Don Francisco a lo largo de la Teletón serán: Tonka Tomicic, Diana Bolocco, Rafael Araneda, Karen Doggenweiler, Eva Gómez, Leo Caprile, José Miguel Viñuela, Vivi Kreutzberger y Juan Carlos Valdivia.

Desde regiones despachará Felipe Camiroaga, Julián Elfelbein, Soledad Onetto, Felipe Vidal y Javiera Contador.

Los responsables de atender los teléfonos del programa serán capitaneados por Iván Zamorano e integrados por Fernando Paulsen, Ignacio Garmendia, Carolina Arregui, Cristian Sánchez, Carmen Gloria Arroyo, Kike Morandé, Luis Jara, Martín Cárcamo, Katty Salosny, Janis Pope, Savka Pollak, Stefan Kramer, Bombo Fica, Dino Gordillo, Álvaro Salas, Chaleco López, Tomás González, Felipe Aguilar, Carlo de Gavardo, Juan Andrés Salfate, Mey Santamaría, Javiera Acevedo, René Naranjo, Américo, Benito Baranda y Felipe Berríos, entre otros.

Programa

La Obertura de la jornada solidaria contará con la participación de Américo además de Los Tres y Beto Cuevas.

A partir de la 1 de la madrugada comenzará el bloque “Chile Canta a Chile”, que contará con la participación entre otros de La Noche, Chancho en Piedra, Sinergia, Sonora Tomy Rey y Cronik, Los Charros de Lumaco.

El segmento “Viva Chile y su cueca” despertará a los chilenos desde las 6 de la mañana. Estarán presentes Los Truqueros, Las Capitalinas, Los Quincheros y 3 X 7 veintiuno de Daniel Muñoz.

Los más pequeños motivarán a sus padres en “Chile en familia”. Donde algunos de los encargados de motivar al público serán La Banda Corazón Rebelde, María José Quintanilla, Magic Twins, BKN y Natalino.

El público juvenil se toma la pantalla a las 14 horas con Rigeo, Calle 7, Francisca Valenzuela entre otros.

A las 18:30 comienza el cierre de esta cruzada con todo el carisma y fuerza de Juanes y Diego Torres. El programa tendrá reportajes donde se destacarán historias positivas, con valores de unidad y de superación. Asimismo, habrá despachos en directo desde las sucursales del Banco de Chile y del Banco Santander, donde se recibirán los aportes en la cuenta única 2702.

www.chileayudaachile.cl es el sitio oficial de la campaña donde podrán seguir online la jornada.

El panorama tecnológico cuando comienza el 2010

2010-01-21T16:31:00.001-03:00

El 2009 fue un año complejo para el sector tecnológico. La crisis financiera mundial no solamente se tradujo en disminución de las ventas, menores inversiones TI en las compañías, quiebras de empresas o despidos y cierres de plantas. También fue un periodo de incertidumbre, temor y pesimismo.

Ya sea a nivel corporativo o de consumidor final, una atmósfera de recelo se diseminó por el mundo, e influyendo en las decisiones de compra e inversiones de personas y organizaciones.

No obstante, este escenario tendió a mutar durante los últimos meses del año, gracias a decididas señales de recuperación en algunos mercados.

Y ahora llega el 2010 y la pregunta es ¿qué pasará?. Dar una respuesta sólida y colmada de argumentos es imposible. Lo que existe hoy son estimaciones y proyecciones de cómo debieran caminar las economías más influyentes. En este punto destacaría el matiz “sicológico” de momentos financieros como el que vivimos. Es cierto que diversos índices económicos permiten trazar líneas esperanzadoras respecto del comportamiento del sector tecnológico mundial. Sin embargo, lo que prima por estos días con mucha fuerza es un ambiente de optimismo acerca del futuro.

Distintos fabricantes, muchos de ellos activos participantes de la feria CES de Las Vegas (EEUU), comparten al inicio del 2010 una visión marcadamente positiva respecto de la recuperación de la industria tech durante este año. Volver en algunos sectores a los niveles gloriosos de momentos pasados sonaría muy ambicioso, pero sí retomar una senda de crecimiento moderado, aumento de las ventas, incremento en la producción, y principalmente, mejor predisposición de las compañías a invertir nuevamente en TI y quitarle la pausa a aquellos proyectos que quedaron suspendidos por reducción o congelamiento de los presupuestos.

Y a nivel de consumidor final, ya se observa con claridad, especialmente como ocurrió en el periodo de fiestas de fin de año, que las personas están volviendo a gastar en tecnología. Adquirir nuevos equipos o renovar otros es una tarea a la cual se le está volviendo a entregar tiempo y recursos.

Este es el escenario con que partimos el 2010. Habrá que seguir observando la evolución de un sector que, gracias a que ya forma parte crucial de la vida de las personas, luchará con energía para revivir.

Twitter en los medios: el camino que falta

2009-11-09T17:36:00.010-03:00

El desarrollo y masificación de nuevas herramientas tecnológicas de comunicación no sólo ha impactado a quienes son usuarios de Internet. También ha llamado la atención de la prensa, y por ello, no son pocos los medios que las están incorporando a sus canales de difusión tradicionales.

Es el caso de Twitter, este servicio de microblogging que está siendo integrado a gran velocidad por distintos medios de comunicación para potenciar su entrega informativa. Aunque en el caso chileno no todos lo están aprovechando como uno esperaría.

Si se le mira como un instrumento para difundir noticias, acontecimientos en “tiempo real” o actualizaciones informativas, sin duda que Twitter muestra todo su potencial. Se transforma así en un nuevo canal para llegar de manera directa e instantánea a un gigantesco universo de lectores, sin importar el lugar donde estén.

Ahora, si miramos a Twitter como una herramienta comercial para los medios, aquí el panorama es hoy más difuso. Como lo señalaba anteriormente, Twitter posee la gran virtud de su “poder expansivo”. Sin embargo, ese potencial es hasta el momento cuantitativo y no cualitativo. Es decir, a través de esta herramienta es posible llegar con un mensaje editorial o comercial a miles de personas, pero en el fondo no podemos saber con certeza a quién llegamos. Entonces, cualquier estrategia publicitaria que un medio quiera realizar con su audiencia de 140 caracteres y que esté basada, por ejemplo, en el perfil de este grupo de lectores, considerando datos como edad, ocupación, ubicación, etc., se vuelve casi imposible de implementar, por lo menos empleando métodos automáticos de identificación de perfiles.

En un contexto comercial donde la publicidad online se ha vuelto cada vez más enfocada a targets específicos, el desafío respecto de Twitter es determinar si puede convertirse en una atractiva herramienta de MKT no sólo masiva sino también dirigida.

COMUNICAextend: cuando las agencias hacen noticia

2009-10-25T23:40:00.003-03:00

En el ecosistema mediático, es un casi un deber destacar cuando las agencias de comunicaciones corporativas salen de su esfera tradicional y se aventuran en cruzar esta “línea divisoria” entre agencias y medios, creando proyectos informativos que sin duda marcan un precedente para sus competidores, y a la vez, se transforman en una útil y atractiva alternativa para los lectores.

Es el caso de comunicaextend, un sitio lanzado por la agencia Extend y que está enfocado en difundir temas y noticias de interés para las personas.

El sitio ofrece variadas informaciones sobre las empresas y organizaciones a las cuales asesora Extend. Los contenidos, que abarcan distintas materias, están orientados principalmente a dar respuesta a los intereses e inquietudes de aquellos lectores que buscan informaciones sobre temas sociales y de su entorno, para compartirlas con sus pares.

Respecto del proceso de elaboración de sus contenidos, sus creadores señalan que la información que se publica en comunicaextend es desarrollada por los directores y periodistas que trabajan en Extend, con la misma rigurosidad con que asesoran a sus clientes y elaboran las informaciones que se despachan a los medios. De esta manera, se realiza periódicamente una reunión de pauta que permite determinar entre los diversos temas cuáles son aquellos que generan mayor interés ciudadano.

Para navegar en comunicaextend, los interesados deben ingresar a www.comunicaextend.cl. Además, quienes deseen recibir alertas de temas pueden suscribirse bajo el sistema RSS directamente a través del link que aparece en el sitio y seleccionar las áreas o industrias que sean de su interés.

Mundo en Línea cumple ocho años de vida

2009-10-02T16:49:00.000-04:00

Hace ocho años dimos inicio a un, en ese entonces, desafiante proyecto. Transcurría el año 2001 y cuando el proceso de surgimiento de los medios electrónicos estaba dando en Chile sus primeros pasos, decidimos apostar por lanzar un sitio que se especializara en una temática informativa.

El ecosistema mediático online de ese minuto se caracterizaba principalmente por la existencia de portales noticiosos masivos, es decir, que cubrían los diversos ángulos de la actualidad nacional y extranjera. Sin embargo, la oferta en términos de medios segmentados era escasa. Las razones de ello, eran variadas: principalmente debido a la casi nula inversión publicitaria digital de esa época; el débil posicionamiento del formato electrónico como fuente de información para los lectores; bajos índices de PCs; conexiones a Internet de baja velocidad, etc.

No obstante, los desafíos no son fáciles, y lo que en ese entonces pudiera haberse visto como un escenario muy poco alentador, para mí y quienes estuvimos detrás del nacimiento de Mundo en Línea, se convirtió en un estímulo y una oportunidad de abrirse espacio en un terreno poco explorado.

Así nació este diario electrónico, que desde ese año ha tratado de entregar cada día información completa y de calidad acerca de la actualidad tecnológica de Chile y el mundo.

Sin duda que el camino no ha sido expedito. Más aún cuando no se cuenta con el “respaldo” de los grandes conglomerados de medios que hay en nuestro país. En forma paralela al esfuerzo diario por brindar contenidos de real interés para los lectores, hemos debido “evangelizar” a otros actores del ecosistema mediático acerca del potencial y beneficios de las estrategias publicitarias en medios online temáticos.

Pero cuando analizamos los resultados de esta travesía, nos satisface encontrarnos con un portal que ha alcanzado interesantes niveles de audiencia; ha logrado posicionarse en su temática por ser pionero y gracias a su oferta de contenidos; y además ha recibido distinciones y el reconocimiento de importantes actores de la industria TI.

Cuando cumplimos ocho años, lo que se viene es seguir trabajando para desarrollar cada día un mejor trabajo, crear nuevas secciones y herramientas de información, y como siempre le recuerdo a mi equipo, nunca perder de vista el objetivo que todo medio de comunicación debe tener: sus lectores.

Revista DIGITAL cumple una gran meta

2009-09-01T17:23:00.004-04:00

Iniciamos el mes de septiembre (y preparando ya la edición 11 de nuestra revista) con la satisfacción de cumplir hoy una de las metas fijadas a principios de 2009: alcanzar los 10.000 suscriptores.

Este objetivo nos entusiasma y confirma nuestra convicción acerca del atractivo y potencial del formato PDF en que editamos Revista DIGITAL.

Pero, este logro no es sólo del equipo realizador, sino es también gracias a nuestra audiencia, que durante estos 10 meses nos han respaldado con sus suscripciones.

Nuevos proyectos

2009-07-16T21:39:00.002-04:00

En MEDIATIC hemos comenzado esta semana con el estudio de factibilidad de un nuevo proyecto editorial. Aunque por ahora es sólo una propuesta, se trata de lanzar un nuevo medio electrónico dirigido de manera directa hacia el sector corporativo.

En esta etapa estamos evaluando los distintos elementos que deben estudiarse en todo nuevo proyecto informativo, tales como la generación de contenidos; el plan comercial; las necesidades técnicas; la propuesta gráfica y su desarrollo; la estrategia de MKT; recursos humanos, inversión necesaria, etc.

Así, una vez finalizada esta etapa que nos tomará aprox. 15 a 20 días, tendremos el panorama más claro para tomar una decisión con bases sólidas. Por lo que seguiremos informando.

Un abraz@

Uso de software ilegal: la clave está en la "educación tecnológica"

2009-06-15T00:00:00.001-04:00

El uso de software ilegal es un flagelo que nos consume como país. Y el problema radica no sólo en las millonarias pérdidas para los fabricantes de programas informáticos o la evasión de impuestos involucrada. El problema de fondo es que es una demostración de la postura y mentalidad que muchas personas tienen respecto del uso de programas pirateados.

No cabe duda que la fiscalización es reducida y las sanciones también son débiles. Materias primas para fomentar una verdadera “cultura” del uso indebido del software en nuestro país. Sin embargo, más que concentrarse en aumentar la periodicidad de las redadas policiales o legislar para que las penas para los infractores sean más drásticas, lo que se requiere en Chile es pensar, desarrollar e implementar una serie de medidas y políticas públicas y privadas que viertan su efecto en la raíz misma de este problema: lo que llamo la “cultura tecnológica” de los ciudadanos.

Chile requiere y necesita que sus actuales, y especialmente, sus futuras generaciones, sean educadas en el uso correcto y ético de las herramientas TIC. Ya no basta con enseñar a usar técnicamente las múltiples herramientas tecnológicas. Es crucial enseñar a comprender que estamos en un mundo digital donde existen derechos y deberes, uno de los cuales es el respeto a la propiedad intelectual de los programas informáticos.

El mundo de los O y 1 ó el mundo de Internet no es un terreno anónimo o donde gana el más “astuto”. Debe ser un mundo donde la necesaria libertad vaya de la mano del debido reconocimiento de las creaciones intelectuales del otro.

Eligiendo al "Mejor Trabajo Periodístico en Seguridad Informática"

2008-12-09T13:55:00.004-03:00

El concurso "Mejor Trabajo Periodístico en Seguridad Informática", al cual fui invitado hace un par de meses como jurado, ya está llegando a su etapa final. Esta iniciativa, organizada por la compañía ESET (responsable del antivirus NOD32) busca premiar al mejor trabajo periodístico en esta temática, a través de un concurso que abarca a toda la región iberoamericana pensado para distinguir la labor de profesionales dedicados al periodismo tecnológico.

El concurso premiará con un viaje al CeBIT 2009 al autor del mejor trabajo enfocado en alguna de las temáticas de seguridad informática que haya sido publicado entre noviembre del 2007 y fines de noviembre del 2008. Además, se contemplan premios por categorías (prensa escrita, digital, etc.).

Como ya se cerró la primera etapa de evaluación y selección de los trabajos finalistas, los siete editores de medios especializados de Hispanoamérica y España que conformamos el jurado, empezaremos a evaluar los diversos artículos. Son 15 trabajos de prensa escrita, digital y audiovisual, donde tendremos que calificar aspectos como originalidad del tema, relevancia social, tratamiento de la información, calidad narrativa y el correcto uso de la terminología técnica. Los resultados serán dados a conocer a contar de la próxima semana.

Debutando como jurado periodístico

2008-09-16T16:47:00.004-04:00

Hace algunos días la compañía de tecnologías de seguridad ESET (responsables del antivirus NOD32) me extendió una invitación para ser parte del Jurado del concurso "Mejor Trabajo Periodístico en Seguridad Informática".

Esta iniciativa, que busca premiar al mejor trabajo periodístico en esta temática, es un emprendimiento pionero y único en toda la región iberoamericana pensado para distinguir la labor de profesionales dedicados al periodismo tecnológico.

El concurso premiará con un viaje al CeBIT 2009 al autor del mejor trabajo enfocado en alguna de las temáticas de seguridad informática que haya sido publicado entre noviembre del 2007 y fines de noviembre del 2008. Además, se contemplan premios por categorías (prensa escrita, digital, etc.).

De esta manera, junto a otros siete editores de medios especializados de hispanoamérica y España, tendremos la responsabilidad de revisar los artículos que participen y luego elegir a los ganadores. En mi caso, además soy el único jurado que representa a los medios especializados chilenos. Sin duda, una doble responsabilidad.

Septiembre

2008-09-04T23:20:00.002-04:00

Para el diario electrónico Mundo en Línea, este mes de septiembre se inició con la siempre grata noticia de un positivo informe de audiencia. El informe correspondiente al mes de agosto recién pasado arrojó un incremento en varios índices, especialmente en las visitas únicas.

Estos resultados estimulan nuestro trabajo, que lleva ya ocho años de vida dentro de la oferta de medios electrónicos nacionales, y para mí, como fundador y actual "cabeza" de este sueño periodístico, me motiva a seguir esforzándome junto a mi equipo en el camino de posicionarnos como un referente en información tecnológica en nuestro país.

Sitio web MEDIATIC

2008-07-20T19:30:00.004-04:00

En estos días, estamos terminando de definir los últimos detalles para presentar el nuevo sitio web de MEDIATIC. Estamos en la etapa de revisión del material gráfico (plantillas, fotografías. logo, etc.).

MEDIATIC: nueva Consultora en Medios Digitales

2008-07-08T12:39:00.003-04:00

Ayer fue el lanzamiento de mi nuevo emprendimiento. Se trata de MEDIATIC, una nueva consultora especializada en Medios Digitales.

Después de varios meses de análisis y debates al interior del equipo directivo, pudimos definir la que será nuestra oferta integral de servicios. En MEDIATIC nos dedicaremos a brindar a empresas y organizaciones una asesoría especializada en la definición de estrategias digitales para entrar al mundo online u optimizar su presencia en él.

Un tema no menor para mí fue definir el nombre de esta consultora. Buscaba una marca que no fuera común, pero al mismo tiempo que fuese lo suficientemente intuitiva acerca de su significado. Finalmente pensé en MEDIATIC, como la fusión de dos conceptos, donde se unen el potencial de la Comunicación y la Tecnología, orientados a crear los medios digitales que permitan alcanzar los objetivos estratégicos y corporativos de una empresa u organización.

La propuesta comercial de MEDIATIC apunta a satisfacer una necesidad del mercado que hoy no es suficientemente respondida de manera especializada por otras empresas del área, y que hoy se convierte en un factor decisivo para que las empresas se beneficien de las ventajas y potencialidades de Internet y del mundo digital. Nuestra propuesta se basa en el concepto “PRESENCIA DIGITAL EFICIENTE Y EFICAZ” en Internet, es decir, entregar a los clientes una consultoría integral, que permita definir una estrategia y un plan de acción que sea 100% coherente con la identidad corporativa y los objetivos planteados por la empresa, y a su vez, que permita que la posterior implementación y desarrollo específico de los medios definidos y las herramientas digitales escogidas, también estén en línea con la identidad del cliente y sus objetivos.

A partir de mis ya varios años de experiencia en el negocio de Internet, pienso que actualmente, muchas empresas pierden tiempo y recursos al tomar decisiones en el ámbito digital, como desarrollar sitios web o herramientas digitales, las que no han sido definidas a partir de un correcto análisis inicial que haya contemplado la asesoría de profesionales con experiencia en Internet y comunicación digital, con el fin de asegurar una óptima determinación de los objetivos estratégicos y específicos del proyecto, y su posterior implementación eficiente y eficaz.

Creo que una de las principales razones de que muchas inversiones en herramientas y presencia Web no sean rentables es que se necesita comprender que el hecho de crear un sitio web o desarrollar herramientas y aplicaciones en formato digital, debe ser visto como un proceso integral y con una identidad propia respecto del mundo físico tradicional. Cualquier decisión de carácter digital, independiente de su alcance o dimensión, debe tomarse con la asesoría de un equipo especializado y a partir de un correcto diagnóstico y definición de objetivos, estrategias y planes de acción, información vital que debe ser implementada correcta y fielmente a nivel de diseño y programación.

Para poder levantar esta consultora, armamos un equipo directivo que está compuesto por profesionales que llevamos ya más de ocho años de experiencia en comunicación digital y el desarrollo de proyectos y medios en Internet. De hecho, una de nuestras principales fortalezas es que nuestra experiencia conjunta no sólo se limita a haber trabajado anteriormente como proveedores y consultores de proyectos digitales para varias empresas y organizaciones, sino que hemos estado también del otro lado del negocio, al haber lanzado y liderado hasta hoy un medio de comunicación electrónico, como lo es Mundoenlinea.cl, con toda la visión y el trabajo comercial, técnico, editorial, gráfico y estratégico que hemos tenido que desarrollar a lo largo de estos años.

Esta misma experiencia me ha llevado a confirmar que la estrategia, el plan de acción y la creación o desarrollo de las herramientas gráficas y técnicas definidas deben estar en línea con los objetivos corporativos y estratégicos del cliente, ya sean de carácter comercial, comunicacional o de otro tipo. Por ello, definir correctamente los objetivos y elegir las herramientas adecuadas es la base de una presencia exitosa en Internet.

Entre los servicios que ofrece MEDIATIC, se cuenta Consultoría en Estrategias Online; Consultoría en herramientas digitales Comerciales y de Marketing; Consultoría en herramientas digitales de Comunicación Interna y Externa; Consultoría en proyectos editoriales basados en Internet; Consultoría en creación de sitios Web y portales; Consultoría en optimización de sitios Web; Consultoría en Desarrollo de Canales y Secciones Temáticas; Consultoría en Desarrollo de Boletines y Newsletter corporativos; Consultoría en Comunidades Online; y Consultoría en herramientas digitales para desarrollo de Estudios e Investigación de Mercado; además de Pauta y redacción de contenidos específicos para sitios, Newsletters, Blogs corporativos y revistas digitales.

Nuevos proyectos

2008-06-23T19:32:00.004-04:00

Desde hace un par de meses he estado trabajando junto a otros colegas en un nuevo proyecto orientado a Internet y los Medios Digitales.

Han sido semanas duras de análisis, discusiones, consultas y miles de definiciones. Pero al fin, la "criatura" ya está por nacer.

En los próximos días será el lanzamiento!!!

Apoyando la innovación tecnológica

2008-06-09T19:17:00.003-04:00

Este año, Mundo en Línea nuevamente será patrocinador del concurso Negocios de Innovación Tecnológica DUPONT - DICTUC 2008. Esta es un atractiva iniciativa donde GeneraUC y DuPont Chile han unido sus capacidades y experiencias para apoyar proyectos nacionales novedosos. Los premios ascienden a 15.000 dólares a repartir entre los finalistas en dinero en efectivo, servicios de incubación y beneficios otorgados por los auspiciadores del concurso.

Más info en: http://www.dictuc.cl/dupont/

Diario Tecno

2008-04-22T12:11:00.002-04:00

Después de varias semanas meditando acerca de objetivos, enfoques, pautas, etc., finalmente me decidí a embarcarme en un nuevo proyecto web. En este caso lanzar un nuevo Blog:
(http://diario-tecno.blogspot.com) dedicado a brindar una mirada distinta y necesaria acerca de la actualidad tecnológica.

Para quienes trabajamos en periodismo tecnológico, sabemos que las noticias en este sector nacen a cada instante a una vertiginosa velocidad, lo que frecuentemente no nos deja el tiempo necesario para dotar del suficiente contexto e interpretación a las informaciones que reporteamos y publicamos cada día en nuestros medios. Por ello, la idea de este blog es generar una visión más interpretativa de la actualidad tecnológica, especialmente sobre lo que ocurre en nuestro país.

Así, el objetivo primordial es analizar las diversas noticias, tendencias, eventos y lanzamientos de cada día, especialmente aquellos que nos toca cubrir, desde un prisma contextualizado y más profundo.

Comunidades online

2008-04-04T18:57:00.004-04:00

Hace un par de días terminé de trabajar en un proyecto que me absorbió casi por completo durante dos semanas. Se trata de un proyecto de creación de Comunidades Online, que desarrollé para el portal Mundo en Línea.

Este fue un proyecto piloto, es decir, factible de desarrollar para otras organizaciones o personas, mediante el cual, en este caso un medio de comunicación electrónico, se pueden crear nuevas plataformas de presencia corporativa, difusión de su core-business, promoción de sus servicios o productos, branding, captación de nuevos clientes, etc.

En este caso, el objetivo primario era incrementar de manera concreta y medible el índice de audiencia (visitas únicas) de este portal, en un lapso de tiempo determinado. Y el resultado fue altamente satisfactorio ya que mediante la creación de comunidades online vinculadas al portal en un par de sitios de redes sociales, se logró un interesante aumento en la audiencia del medio.

Por ello, a partir de este caso, y al haber probado exitosamente la metodología y las herramientas digitales definidas al principio del proyecto, la idea es poder "empaquetar" este proyecto en un servicio comercial que pueda empezar a ser comercializado próximamente.

Mundo en Línea: La burbuja explotó hace siete años

2008-04-03T17:58:00.000-04:00

Corría el mes de marzo del año 2001 y estimulada por la creciente masificación que estaba logrando Internet y la computación, una apasionante idea golpea la puerta: crear un sitio web de noticias tecnológicas. La idea en ese minuto resultaba por sobretodo “entretenida”. En ese minuto las implicancias técnicas, financieras o empresariales de un proyecto de este tipo pasaban absolutamente inadvertidas.

Así, y sin pensar siquiera en temas como levantamiento de capital, cuál sería el plan de negocios o la estrategia de marketing que se utilizaría, y luego de intercambiar opiniones con un par de amigos y compañeros de la Universidad, nace Mundo en Línea.

Como ocurre en el origen de muchos emprendimientos, uno se deslumbra en ese minuto más por la idea que por elementos de mercado que más adelante se tornarán decisivos para la sobrevivencia de dicho proyecto. Pero, una vez definidos algunos elementos técnicos básicos como el dominio y el hosting, se inicia un largo camino que llega hasta hoy cuando cumplimos siete años de vida.

A lo largo de este tiempo, la ruta no ha sido expedita. Sin embargo, luego de los primeros dos años (los más complicados) y cuando se empiezan a lograr diversos hitos, como en el 2003 al conseguir el primer auspiciador, o más adelante cuando superamos las 100.000 visitas mensuales e incluso cuando nos adjudicamos algunos de los premios de la industria tecnológica local, uno comprende que se va por el camino correcto, y que aquella arriesgada idea del comienzo se ha transformado en un medio real y es posible ofrecer hoy un medio de comunicación online con una línea editorial clara, target de audiencia definido, una plataforma de administración de contenidos eficiente, una propuesta gráfica atractiva y funcional, y una real opción para los avisadores.

Si me permiten un mensaje para quienes desean emprender en este mundo de los medios, debo decirles que hoy en Chile levantar y consolidar un nuevo medio de comunicación, cualquiera sea el soporte, es una tarea difícil, especialmente cuando se trata de iniciativas que no están patrocinadas por los grandes conglomerados de medios. Sin embargo, la enseñanza personal que puedo extraer de estos ocho años de esfuerzo diario, es que se puede, siempre y cuando se trabaje con absoluta perseverancia y teniendo muy claros cuáles serán los atributos del medio que pienses crear.

Y además, sin olvidar algo que en muchas escuelas de periodismo no se enseña: que los medios de comunicación deben observarse como “productos comunicacionales”, con todas las implicancias comerciales, estratégicas, financieras y de marketing que ello implica.

Aprovecho esta oportunidad para agradecer a aquellas personas que durante estos siete años aportaron desinteresadamente y desde sus distintas ocupaciones y visiones al crecimiento y consolidación de Mundo en Línea: especialmente a Héctor Cabaña, Alexis Lizana, Claudio Ortega, Mónica Retamal, Andrés Meersohn, Juan Pablo Falabella, Francisco Aedo, Carola Fernández, Claudia Urquieta, Karla Cantuarias, Felipe Muñoz, Claudia Morales, Miguel Gálvez, Andrea Bernal, Susana Vera-Cruz, Sebastián Fuentes, Rodrigo Alonso y a tantos más.